L’Oréal invite les consommateurs à rejoindre le mouvement du rechargeable

Les marques iconiques du groupe L’Oréal, leader mondial des cosmétiques, promeuvent la beauté rechargeable, le « Refill Movement ».

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Opter pour la recharge comme rituel de beauté

A l’occasion du World Refill Day le lundi 16 juin, L’Oréal présente #JoinTheRefillMovement, sa première campagne mondiale multi-marques, multi-catégorie et multi-canal. Cette campagne invite les consommateurs à adopter la recharge comme nouveau rituel de la beauté et à contribuer à un avenir plus durable. Les marques du groupe se mobilisent avec Lancôme, Armani beauty, Yves Saint Laurent Beauté, Kiehl’s, Mugler, Maison Margiela Fragrances, Prada Beauty, Valentino Beauty, L’Oréal Paris, Kérastase, L’Oréal Professionnel et La Roche Posay.

L’Oréal met en œuvre une campagne publicitaire et des contenus digitaux sur les réseaux sociaux. Le hashtag dédié est #JoinTheRefillMovement. Il doit servir d’appel à agir pour encourager la participation et l’engagement des consommateurs. Les principaux partenaires de distribution accompagnent la campagne afin d’accroître la visibilité de la gamme de produits de beauté désormais disponibles en version rechargeable. La campagne entend sensibiliser au potentiel des produits rechargeables.

« Nous avons la responsabilité de créer des solutions plus circulaires et d’établir de nouveaux standards pour l’industrie » déclare Ezgi Barcenas, Directrice Générale en charge de la responsabilité Sociétale et Environnementale de L’Oréal. « Atteindre cette vision à grande échelle nécessite de l’intention et de l’action, plus que de l’innovation. C’est pourquoi nous mobilisons nos marques, nos partenaires et nos consommateurs pour faire de la recharge la nouvelle norme » insiste-t-elle.

Beaucoup de consommateurs ignorent l’existence du rechargeable

L’Oréal a adapté ses sites de production pour multiplier le nombre de références rechargeables disponibles au cours des cinq dernières années, y compris pour certains des parfums masculins et féminins les plus vendus au monde. La campagne entend sensibiliser au potentiel des produits rechargeables. Beaucoup de consommateurs ignorent l’existence d’alternatives rechargeables.

Opter pour l’achat d’un flacon recharge de 100 ml « La Vie Est Belle Elixir » plutôt que pour deux flacons de 50 ml permet d’économiser 73% de verre, 66% de plastique et 61% de carton. Cette campagne vise à témoigner de l’engagement de L’Oréal à réduire son empreinte environnementale.   « Cette campagne rassemble plusieurs de nos marques iconiques pour inviter les consommateurs à rejoindre le « Refill Movement » présente Blanca Juti, Directrice Générale en charge des relations extérieures et engagement de L’Oréal. « Nous souhaitons que les consommateurs découvrent à quel point il est facile et gratifiant d’intégrer la recharge dans leurs routines beauté quotidiennes » propose-t-elle.

L’Oréal possède un portefeuille de 37 marques internationales. Le groupe emploie 90 000 personnes et possède une présence géographique internationale et dans tous les canaux de distribution que sont le e- commerce, la grande consommation, les grands magasins, les pharmacies et parapharmacies, les parfumeries, les salons de coiffure, le travel retail et les boutiques de marque.

Un chiffre d’affaires de 43,5 milliards d’euros en 2024

L’Oréal a réalisé en 2024 un chiffre d’affaires de 43,5 milliards d’euros. L’Oréal dispose d’une équipe dédiée à la Recherche & Innovation de 4 000 chercheurs et d’une équipe digitale de 8 000 salariés pour inventer le futur de la beauté et devenir le champion de la Beauty Tech.